因此，广告商，出版商和广告技术提供商必须迅速找到替代方案，这引发了许多公司的快速反应。

谁能责怪他们？当然，这是机会主义的，但是Oracle的广告业务带来了3亿美元的财政年度。很少有ADTECH首席执行官甚至拒绝其中的一小部分，尤其是在当今艰难的市场环境中。

“迁移量很高，” Contextual Advertising Company Peer39的首席执行官Mario Diez说。“广告商有很多依赖连续性的转换 - 他们需要在他们选择的平台之间进行轻松，相同的过渡。”

他在Gumgum的同事分享了这一观点。

Gumgum全球平台战略和运营EVP Adam Schenkel说：“过去几周，我们收到了很多广告商的要求。”“在过去的几个月中，超过300多家广告商开始使用我们的Verity解决方案来进行上下文和品牌的预投标定位，并在上周继续进行增长。”

他们正在谈论上下文定位，但他很容易谈论Oracle广告业务的其他部分。grapeshot或护城河，数据管理或优化，有一场竞赛可以替换这些服务而不会破坏甲骨文的AD Ad -Empire崩溃的情况。

那时，Oracle将停止其所有广告产品，使客户只有数周的时间来做出通常需要几个月的决定。

有些人将借此机会暂停并反思他们将来从伴侣那里得到的东西，而另一些人将转变为最快，最简单的选择 - 这是Oracle的竞争对手似乎已经考虑到了他们替换公司的努力。，将自己作为连续性的推动者或变化的推动者。

口香糖显然属于后一个营地。

“如今，在Oracle公告之后，市场上的许多消息传递都集中在帮助营销人员迁移他们对Grapeshot的工作并将其复制到其他地方 - 这是我们在市场上看到的一致信息，” Pete Pete Wallace说，这是我们在市场上看到的一致信息。”Gumgum的EMEA总经理。“我们敦促品牌利用这种迁移作为审查，迭代和改善过去所做的事情的机会。”

无论是绝望的还是要求的，这些决定目前都是在高压锅中做出的。营销人员必须确定潜在的合作伙伴，对其进行测试，对其进行测试，然后在时间压力下将它们带入船上。

另外，他们在没有现有的Oracle广告经理的帮助下完成了所有这些工作，其中大多数人在月底之前就被解雇了。鉴于这些交易的规模，在广告评论方面，这些紧张局势尤其高，但是切换上下文广告提供商也不是野餐。

Schenkel说：“八年前，寻找上下文广告合作伙伴可能是基于关系的更多。”“今天，它更深了；越来越多的营销人员意识到技术可以做什么，以及它是否可以帮助他们实现目标。”

下降是否足够深，以破坏该市场细分市场的现状还有待观察。双重和整体广告科学是有充分理由占主导地位的，至少在整体广告科学的情况下，似乎是Oracle崩溃的最大赢家之一。他们已经与可能正在寻找新供应商的广告主管联系。

DoubleVerify的EMEA业务董事总经理尼克·里德（Nick Reid）在一封电子邮件的声明中说：“鉴于最近的市场变化，我们看到了一个有机会满足广告商不断发展的需求，并有一个整体解决方案，可以进行背景，品牌安全，适用性，欺诈和可见性。我们积极与广告商和合作伙伴合作，以确保不间断的测量值，并为客户提供对数字投资的连续性，透明度和信心。作为全球媒体质量和绩效解决方案的全球全球提供商，我们在帮助客户克服市场挑战并最大程度地提高广告支出回报率方面是独特的。”

出版商方面的AD OPS经理也正在撕下头发。他们使用Oracle的葡萄发技术来策划私人市场，以获取程序化广告库存，并确保其库存对广告商安全。替换所有这些 - 以及随之而来的标签和后端麻烦 - 困难。

Oracle Advertising的竞争对手知道这一点，并宣传了许多前高管。他们被认为是行业中最好的，并且对出版商和广告商如何使用技术有深刻的了解，并且有能力帮助他们填补空白。

Peer39的Diez说：“我们已经联系了大约一百人，看看我们是否可以在这里或其他地方帮助他们进行柔和的着陆。”

不用说，接下来的几周将充满意外的曲折。他们将在哪里结束？没有一个广告主管Digiday交谈。

鉴于甲骨文的决定的突然性，他们只是知道期望出乎意料。这意味着他们处于追赶模式 - 自这场崩溃的开始以来。甲骨文广告的合作伙伴对关闭广告部门的计划蒙蔽了双眼。一位高管甚至指出，Oracle广告主管一直在举行会议，讨论在6月11日关闭公告之前的一周内将现有客户带来。

AD Measurement Company DeepSee.io的首席执行官Rocky Moss说：“当护城河（Moat Office）等产品肯定会在市场上留下很大的差距，因为它很难建立该规模的产品。”“您可以推出一个基于标签的跟踪产品，乍一看，其功能要比更具成熟的市场参与者更好，但是如果没有相同的音量或触手可及的话，它可能会很差。”

在这一点上，人们只能推测甲骨文的灭亡的影响将如何动摇市场。

它可能会增加竞争，特别是在广告评论中。

坎宁安（Cunningham）的斯科特·坎宁安（Scott Cunningham）说：“从买方来看，我不确定营销人员和代理商是否能同意，只有这两个人都有所有的竞争 - 双重胜任和IAS。”“我觉得市场已经成熟了。”

时间会证明他是否对。同时，随着球员骑师的位置赛马，期望一段不确定性和困惑。