对于耐克来说，很难想象有哪个运动员能为公司做得比迈克尔·乔丹更多。在20世纪80年代末和90年代，这位芝加哥公牛队(Chicago Bulls)的明星无处不在，他帮助他们的飞人乔丹(Air Jordan)运动鞋系列在全国各地的学校走廊和健身房成为了一种吱吱作响的合唱。更棒的是，该公司1988年推出的广告口号“Just Do It”(只管去做)大获成功，并成为公众词汇的一部分。

只有一个问题。尽管乔丹越来越受欢迎，他们的广告也越来越有创意，但耐克仍排在锐步之后，排名第二。他们名单上的其他运动员似乎都无法弥补这一差距。他们的新交叉训练鞋得到了网球运动员约翰麦肯罗(John McEnroe)的代言，但这款鞋并没有像该公司所希望的那样，引发人们的兴奋。

1989年，两件大事改变了这一切:一名广告文案受到启发，两名体育运动员博·杰克逊(Bo Jackson)在美国职业棒球大联盟(major League)全明星赛(all - star Game)中打出了第一局全垒打。这位广告人的想法是把杰克逊塑造成无所不能的形象。杰克逊挺身而出，证明了他是对的。

 

Bo Jackson是耐克交叉训练运动鞋新系列的理想代言人。这位毕业于奥本大学(Auburn University)的职业运动员是少有的两项运动的职业运动员。他曾效力于堪萨斯皇家棒球队，也曾效力于洛杉矶突袭队。在早期的广告中，杰克逊尝试了其他的体育活动，比如骑自行车。“环法自行车赛是什么时候?””他问道。在另一篇文章中，他灌篮，思考着“Air Bo”的潜力。

一天晚上，在耐克总部附近波特兰的一家酒吧里，耐克负责营销的副总裁汤姆•克拉克(Tom Clarke)和广告公司Wieden + Kennedy的吉姆•里斯沃尔德(Jim Riswold)正在思考如何最好地利用杰克逊。克拉克想把他们用于交叉运动鞋的大部分预算用于一个以运动员为主角的广告活动。两人开始对其他一些人议论纷纷，比如博博·德里克、博·布鲁梅尔、小博皮、博·迪德利等等。

最后一个和瑞斯沃尔德在一起。他想出了一句话——“波，你不认识迪德利”——然后就回家去考虑这件事。当他第二天早上醒来时，他能够在几分钟内勾勒出一个完整的商业场景。里斯沃尔德设想了一个场所，杰克逊可以在那里尝试其他运动，在每项运动中都用“博知道”来打断。杰克逊很快意识到，有一件事他做不到，那就是和传奇音乐家博·迪德利一起弹吉他。

拍摄广告所花的时间比构思广告所花的时间要长。这个广告是在一个月的时间里拍摄的，剧组人员去了加利福尼亚、佛罗里达和堪萨斯，与其他运动员包括乔丹、麦肯罗和韦恩·格雷茨基一起拍摄客串镜头，这些人都是耐克签了个人亮相合同的。

由于担心杰克逊在滑冰时受伤，剧组拍摄了他在堪萨斯大学体育馆穿着袜子从膝盖以上滑来滑去的场景，而不是在冰上。但并非所有谨慎的尝试都成功了。当导演乔·皮特卡(Joe Pytka)对杰克逊不停地跑出镜头感到失望，并恳求他走直线时，杰克逊压制了设备和皮特卡，皮特卡不得不先止住鼻血才继续。

以这种方式描述其他任何一名运动员，这一宣传活动都可能显得过于轻信。但是杰克逊已经在各个方面提高了自己的表现，他在春训中击败波士顿红袜队，打出了一个515英尺的本垒打。今年4月，他打出了0.282个本垒打，8个本垒打。甚至当他三振出局时，他仍然很突出:杰克逊在沮丧中经常把球棒放在膝盖上折断。

 

杰克逊在7月入选1989年美国职业棒球大联盟全明星赛后，耐克公司决定将电视转播作为Bo Knows广告的理想首发地。他们向粉丝们分发“博知”的标语，甚至在头顶上悬挂“博知”的标语。"波知"上了一整页的广告。即使以耐克的标准来看，这也是件大事。

当然，杰克逊也有可能心情不好，这可能会削弱广告的影响力。但是在第一局，杰克逊就把球投给了场外的投手瑞克·雷舍尔。经过一段时间的努力，耐克终于把广告从原定的第四局提前了。在播音室里，播音员Vin Scully和特约嘉宾、前总统罗纳德·里根惊叹于杰克逊的超凡能力。斯卡利提醒观众，杰克逊曾将他的职业橄榄球生涯描述为一种“爱好”。

杰克逊被评为比赛中最有价值的球员。那年夏秋，Bo Knows迅速跻身人们记忆中最普遍的商业广告之列，仅次于乔丹为耐克和麦当劳做的令人难忘的广告。杰克逊在续集中出现，尝试从冲浪到足球到板球的一切事物。特效艺术家创造了多个波·杰克逊，这似乎是一个超自然的解释，为什么他擅长一切。

这是一个神话，但植根于现实。1989年，杰克逊作为一名左外野手在皇家队赢得92场胜利后，在那年秋季的NFL赛季中，他作为突击者队的跑卫出场。在三场比赛中，他每次都跑了100码。在11月对阵辛辛那提猛虎队的比赛中，杰克逊跑了92码触地得分。他以950码冲刺结束了这个赛季。那个冬天，他被提名为职业碗，使他成为唯一的运动员，在连续两个赛季中出现在两个主要的北美运动的全明星赛。

耐克被Bo Knows的业绩震惊了，它帮助耐克超越锐步成为顶级运动鞋公司。他们最终获得了80%的交叉训练鞋市场，销售额从4000万美元上升到4亿美元，高管们把这一成就很大程度上归功于杰克逊。在杰克逊表现出的多才多艺的支持下，《波知》是概念和天赋的完美结合。作为一名发言人，他的地位上升了，他出现在AT&T和激浪运动(Mountain Dew Sport)的广告中，据报道，他每年的代言收入为200万美元。一项观众调查显示，他是广告界最有说服力的运动员。如果这还不够，杰克逊还出现在流行的任天堂娱乐系统游戏和1989年的封面上。

 

1991年，杰克逊在一场突袭者队的比赛中臀部严重受伤，从此他的足球生涯彻底中断。在1994年退役之前，他又在芝加哥白袜队和加利福尼亚天使队打了三个赛季的棒球。

杰克逊与耐克的关系很快就破裂了，尽管该公司从未完全放弃让运动员涉足新领域的概念。2004年，一项活动描述了一些名人对其他活动的抽样。网球名将阿加西(Andre Agassi)为波士顿红袜队(Boston Red Sox)效力;自行车手兰斯·阿姆斯特朗参加拳击比赛;塞雷娜·威廉姆斯打沙滩排球。波知道DNA到处都是。

杰克逊仍然定期提到竞选活动，包括在他的波·杰克逊签名食品的广告中。(网站上说，“波懂肉”。)2019年，杰克逊还出现在Sprint的一个超现实主义广告中，他抱着一只美人鱼弹奏键盘，用机器人的声音说“波知道”一些关于手机运营商的事情。

另一个关键人物鲍勃-迪德利一直不太明白为什么竞选会成功。据报道，在看到这个广告后，他说他很困惑，因为这和鞋子没有任何关系。