从20世纪80年代的广告噱头开始，快餐和休闲连锁餐厅已经取得了长足的进步，比如麦当劳酒吧歌手Mac Tonight或“牛肉在哪里?”(Where 's the Beef?)温迪的标语。为了使他们的菜单脱颖而出，连锁店现在必须生产一些不受尊重的有形产品，比如据说来自肯德基的电子游戏系统，它同时可以作为一个鸡加热器。

Panera Bread也不甘人后，宣布了一项促销活动，450名幸运粉丝将收到一个形状像面包碗的暖手器。

赠品的目的是为了在冬季推广Panera的冰咖啡系列，这样你就可以捧着一杯冷饮，而不用把手暴露在寒冷的温度下。这种暖手手套的官方名称是“冰烤面包碗手套”(Iced & Toasty Bread Bowl Glove)，它不是由真正的面包制成的，不过在街上经过你身边的人可能会被这种软软的视错觉所迷惑。

这个营销理念来自公关公司Alison Brod marketing + Communications，而生产这种无麸质手套的是500度(500 Degrees)公司。这一举动旨在提高Panera的MyPanera+无限咖啡订阅的知名度，在Panera门店，你可以每月花8.99美元购买一杯无限咖啡。

如果你想有机会得到一个暖炉，你可以在Panera的IcedandToasty.com网站上注册。报价有效期至1月29日。