走进任何一家超市(甚至是一家普通商店)，你可能会看到至少几个不同的品牌，这些品牌都是该零售商特有的。例如，沃尔玛(Walmart)的食品品牌“Great Value”和化妆品品牌“equal”，以及其他许多不同类别的自有品牌。而Costco只有一家:Kirkland Signature。从抗过敏药到高尔夫球，这两个词在好市多的实体店中随处可见，许多老顾客也是柯克兰签名品牌产品的忠实粉丝。

早在上世纪90年代，Costco的联合创始人兼前首席执行官吉姆•西内格意识到英国超市中大约一半的产品是商店品牌，于是他决定进入自有品牌业务。但他没有像沃尔玛和其他商店那样进行多元化经营，而是想要一个单一的品牌，并想给它命名。

当时，西内格尔在位于加州圣迭戈的Price Club担任执行副总裁，在批发行业取得了重大突破。为了避免与前雇主竞争，他决定将自己刚刚起步的公司搬到西雅图。

“虽然我认为自己是加州人，我们从加州招募了很多人，但这里有一个很棒的社区，我们承诺会留在华盛顿，”西内格尔告诉《华盛顿邮报》。

这个私人品牌是对好市多家乡的一种不那么微妙的致意。不幸的是，据报道，《西雅图的签名》没有获得批准，所以Sinegal改用了《柯克兰的签名》。这也是对好市多地理历史的致敬;柯克兰是西雅图东北部的一个小城市，Sinegal在这里开设了第八家Costco仓库。此后不久，他也将公司总部搬到了柯克兰。

据我们所知，这位受人尊敬的企业家不介意改名。他对1.5美元的热狗和苏打水套餐提价的前景感到不满:当好市多(Costco)总裁w·克雷格·耶利内克(W. Craig Jelinek)提出这个建议时，西内格威胁要杀了他。