跑鞋过去并不总是像现在这样时尚舒适。运动鞋通常由轮胎公司生产，笨重、笨重，而且在长距离跑步后容易造成脚部出血。田径教练比尔·鲍尔曼改变了这一切，改良了一双能经受住精英运动员严酷考验的跑鞋。1964年，鲍尔曼与菲尔·奈特共同创立了耐克。从鞋类到服装，该公司已成为一家全球性机构和广告巨头，占据了美国鞋类市场逾三分之二的份额。看看Swoosh背后的一些事实。

1. 早期的耐克原型是用鱼和袋鼠做的。

耐克

鲍尔曼(上图)是20世纪50年代俄勒冈大学的一名田径教练，他不喜欢跑鞋的设计。除了进口的德国设计，大多数运动鞋提供了很差的支持，没有给跑步者提供他们需要的鞋子。鲍尔曼对自己的设计进行了试验，并请了一位当地的鞋匠来教他。他尝试了袋鼠皮、天鹅绒、鹿皮和鱼皮的早期原型，并将学生田径运动员菲尔·奈特作为实验对象。

2. 这个公司是为大学任务而成立的。

奈特在1960年前往斯坦福大学之前就读于俄勒冈大学。在一节课上，奈特被要求提出一份商业计划。假设在日本生产的鞋质量更好，成本更低，他提出了一个鞋类品牌，该品牌使用外国劳动力，面向高中和大学运动员销售。1964年，奈特和鲍尔曼构想并开设了蓝带体育(Blue Ribbon Sports)，这是一家日本鬼冢虎(onitsuka Tiger)跑鞋的进口分销商。鲍尔曼拿走了货物，把它们变成了跑腿的，而奈特则把它们从他的汽车后备箱里卖了出去。

3.这一旋翼只花了他们35美元。

耐克

当奈特觉得蓝丝带需要一个更强的品牌标识时，他联系了波特兰州立大学(Portland State University)的一名学生，他一直在那里教会计。卡洛琳·戴维森同意研究出一些可能的设计，包括一个“勾号”，或者叫“嗖嗖”，奈特可以在1971年向来访的鬼冢公司高管展示这个设计。虽然Knight“并不喜欢它”，但Blue Ribbon最终还是确定了这个标志，并向Davidson支付了约定的35美元的费用。

4. 商标出现在名字之前。

在收购了Swoosh之后，Blue Ribbon就该改名换姓了。Knight游说称该公司为Dimension 6，而其他人则倾向于孟加拉公司。员工杰夫·约翰逊(Jeff Johnson)更喜欢希腊胜利女神耐克(Nike)。这个名字是他在睡梦中想到的，正好符合他读过的一篇文章中提到的具有挑衅性的品牌名称，其中包括Z和k这样的字母。奈特不喜欢这个名字，但生产截止日期迫使他迅速做出决定。

5. 第一双正式的耐克鞋很容易解体。

1971年，第一款带有该标志和公司名称的运动鞋是一款足球钉鞋。这款鞋是在气候温暖的新墨西哥州生产的，该公司没有想到要在更寒冷的温度下测试它。当运动员在冬季开始使用它时，鞋底很快就裂成了两半。耐克被迫以7.95美元的价格出售其生产的10,000双鞋中的大部分。

6. 华夫饼烙铁启发了经典鞋。

耐克

鲍尔曼一直在寻找能够改善牵引力和吸收能量的运动鞋设计。有一天，当他在吃华夫饼的时候，他想到了同样的网格模式——只是向前推进，而不是沮丧——可能是有用的东西。鲍尔曼把聚氨酯倒进家里的华夫饼机里，但忘了用不粘喷雾剂，把它粘上了。然而，这个想法被卡住了，1974年，耐克的华夫饼干教练机(Waffle Trainer)风靡一时。

7. 奈特鼓励员工进行大声比赛。

早期的耐克员工将办公室气氛描述为像一个兄弟会，大多数男性员工倾向于称呼彼此为“屁股脸”，并参与龙舌兰喷泉。奈特似乎也很喜欢员工们就体育问题争论不休，鼓励提高声音。到1995年，当员工们开始抛弃过去的态度时，奈特表示，公司“不再像过去那样有趣”。

8. 他们喜欢争论。

耐克公司(Nike)因为赞助脾气暴躁的罗马尼亚网球运动员伊利•纳斯塔斯(Ilie Nastase)而引起了媒体的关注。该公司发现了反主流文化的运动员代言潜力，后来在NBA球员查尔斯·巴克利(Charles Barkley)因向球迷吐口水而受到批评后不久，该公司与巴克利结盟。在1994年冬奥会爆出涉及南希·克里根(Nancy Kerrigan)的丑闻后，奈特还向滑冰选手托尼娅·哈丁(Tonya Harding)寄去了2.5万美元，以帮助她支付法律费用。

9. 披头士将他们告上法庭。

在商业广告中最早使用披头士歌曲的例子之一是，1987年，耐克授权其Air Max运动鞋的一个广告使用“Revolution”。这支乐队大声疾呼，称他们没有“兜售运动鞋或连裤袜”，并要求赔偿1500万美元。EMI-Capitol曾就该组合歌曲目录的版权进行过谈判，并坚称他们有能力批准这首歌的发行。耐克对此表示抗议，并继续播放这则广告，直到1988年才让广告逐渐淡出市场。

10. 他们的口号是受到一家公司的启发nVICTED杀手。

1977年，被判有罪的杀人犯加里·吉尔摩(Gary Gilmore)在犹他州被行刑队击毙之前，他的临终遗言是:“行动吧。”10年后，耐克(Nike)广告公司高管丹•维登(Dan Wieden)在为一个新的广告活动想口号时回忆起了这个故事。最后，他把歌词改成了“只管去做”，这句口号就这样流传下来了。

11. 他们早期的广告并不适合所有人。

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耐克在1987年的一次广告活动中首次推出了这条如今已广为人知的口号;在一则广告中，铁人三项运动员乔安妮·恩斯特(Joanne Ernst)背诵了这句台词，然后接着说:“别再像猪一样吃东西了，也没什么坏处。”这一煽动性的暗示激怒了女性消费者，在上世纪80年代的健美操热潮中，她们长期被耐克忽视。该公司后来调整了针对特定人群的广告，使其更具攻击性，成功地将其女性消费者基数从1990年的13%增加到1991年的20%。

12. 迈克尔·乔丹的父母不得不说服他与耐克公司会面。

在大学和职业生涯早期的大部分时间里，迈克尔·乔丹(Michael Jordan)都喜欢阿迪达斯(Adidas)运动鞋。当这家公司出现财务问题，在是否为其代言犹豫不决时，乔丹的经纪人大卫·福尔克(David Falk)敦促乔丹与耐克公司会面。乔丹拒绝了，坚持说他想留在阿迪达斯。直到这名球员的父母说服他听从福尔克的建议，他才于1984年飞往位于俄勒冈州的公司总部，敲定了这笔交易。这将是乔丹第一次穿耐克鞋。

13. 他们生产操场设备。

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回收的鞋子经常会回到你的脚下。该公司的“鞋子再利用”项目将运动鞋中的原材料用于制造操场表面、跑道地板和健身房地砖。一个篮球场可以使用多达2500双鞋。

14. 他们有个纹身特遣队。

EKINs(“NIKE”倒着拼)是指定的公司劝导者，他们与零售商和合作伙伴就最新产品进行沟通，并加强品牌形象。死忠的EKINs人以将logo纹在身体的某个地方而闻名——骑士的logo纹在他的左脚踝上。