我自己就是从事文案和文案策划类工作的，我认为，做这类工作，需要三种能力：
1.搜索借鉴的能力
我们常说要站在巨人的肩膀上，文案策划说到底是创意的工作，但创意的来源也很重要，而他山之石可以攻玉，多看看别人写的，多接触一些别人的文案策划，能积累自己的创意库。比如类似案例的学习，比如同一主题的策划，别人有哪些创意点等。
要懂得搜索关键词，寻找资料；要关注竞争同行，看看他们的点子创意；要记录自己的灵感来源，时常练习。2.培养自己文案策划的习惯
很多时候，灵感是可遇不可求的，但我们的工作是不能等着灵感来的，这个时候，就要培养自己策划的习惯。梳理出一套你作为文案策划的工作步骤，接手工作后，先做什么后做什么，保证自己在没有灵感的前提下，依然能够顺利进行工作。
3.有捕捉细节的能力
最后，也是最重要的，你要有捕捉细节的能力，细节往往决定成败，或者，你也可以把它称之为是一种洞察能力。找到和别人不一样的切入点，找到和别人不一样的卖点，你的细节越出彩，你文案成功的可能性就越大。
1.学习：初期不建议从特别理论性的东西学起，原因一则是慢，工作不比在校，得快速上手；二则是如果刚入门，有理论高度的东西，理解上可能会有难度，等到你有一定的实践经验和困惑后，再去看这些书，会有融会贯通，醍醐灌顶的感觉。那应该学习什么呢？实践入门指导和案例模仿，尤其是案例模仿，不管神到不到，先把基本的型学到了再说；
2.比较：针对同一个项目，自己做个策划，不用拿出来，然后去听去看资深策划方案，广告公司的提案，比较自己的思路和别人的差距在哪儿，产生差距的原因是什么，这样的成长速度会很快，很有效；
3.找补：通常而言，差距产生的原因无外乎对市场、行业、竞争对手和消费者了解不足，那就勤快点，该跑市场的时候跑市场，该研读报告的时候读报告，尤其是多交流，和公司市场部人员交流，跟行业中人交流，从经销商、代理商（自己品牌和其他品牌），乃至一些社会人等身上，跳出圈子，你会学到很多很有价值的东西；
4.建立自己的知识结构和品牌：这是我下一步准备做的，在策划工作、对行业有了一些思考后，下一步的提升应该是知识结构方面的了，我今年准备大量阅读营销、设计、品牌和项目管理方面的书，反哺具体工作，为下一步做准备。当然，对于泛广告行业而言，个人品牌太重要了，所以，可以考虑运用专业方面的自媒体，给专业媒体写稿什么的，多露脸，也可以梳理自己思考，使之成体系。
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